Jabłko ma być błyszczące i duże, gruszka kształtna, a marchewka w żadnym wypadku krzywa. Choć kształt i wielkość nie mają nic wspólnego ze smakiem, to wolimy kupować te ładniejsze owoce i warzywa. By nie marnować żywności, Tesco będzie te brzydsze sprzedawać taniej. Na razie akcja to pilotaż. W 14 sklepach w całej Polsce sieć super- i hipermarketów będzie sprzedawała jabłka, marchew, ziemniaki oraz buraki pod specjalną marką "Perfectly Imperfect", co tłumaczy się jako doskonale niedoskonałe. Owoce i warzywa będą się różnić kalibrem i wyglądem od tych najładniejszych, ale będą spełniać wszystkie standardy jakościowe. Po prostu nie będą tak piękne jak inne.