Karolina Malinowska i Piotr Olivier Janiak wymyślili sobie sprytny sposób, jak na zarabianie pieniędzy. Pokazują dzieci na okładkach, jednak "nie pokazują ich twarzy". A właściwie nie pokazywali. Do czasu ostatniej kampanii dla Apartu. W świątecznej kampanii marki pokazali twarze synów, co wywołało sporo kontrowersji. Zarzutów wykorzystywania prywatności i zarabiania na wizerunku dzieci Malinowska nie rozumie. Uważa, że ma bardzo udaną rodzinę, która doskonale ilustruje familijny charakter świąt Bożego Narodzenia. Chciałaby też, aby każda polska rodzina wyglądała tak, jak jej własna.