Pokolenie Y, nazywane również millenialsami to osoby urodzone pomiędzy 1980 a 2000 rokiem. Najważniejszą cechą wyróżniająca tę grupę społeczną jest brak chęci posiadania dóbr materialnych. Millenialsi nie czują potrzeby kupna samochodu lub mieszkania, wolą za to zamówić Ubera lub wypożyczyć rower. W każdej dziedzinie życia korzystają z technologii i mediów cyfrowych, a znajomości z bliskimi utrzymują dzięki Facebookowi i innych mediów społecznościowych.