Znaczek kampanii ma informować o tym, że kobieta jest w ciąży, kiedy jeszcze nie jest ona widoczna. Pierwszy trymestr to zwykle najtrudniejszy czas dla ciężarnej, kiedy potrzebuje usiąść w komunikacji miejskiej, bo np. czuje się słabo, czy mdli ją. Nie każda kobieta chce prosić o ustąpienie miejsca,wyręczyć ma ją znaczek. Takie rozwiązanie ułatwi sytuację paniom oczekującym dziecko, które poruszają się komunikacją miejską.